徐緣：共鳴感塑造品牌人氣

在今天這個手機世代，影像的傳播力比文字更巨大，在幾吋的小螢幕內，看短片比看文字較舒服，而新一代在影像氾濫的世界成長，就更重片輕文。所以現今有不少人藉自拍短片，創建一個小小個人電視台，即使節目不多，或題材單一，但由於網上限制少，能活用創意，加上有更佳的互動性，感覺亦更真實，成功累積強勁人氣，塑造出鮮明的個人品牌。

徐緣

品牌顧問公司 Toast Communications Limited 行政總裁，專攻網絡推廣、內容營銷及電子商務支援。曾任壹傳媒首席營銷長及跨國企業市場營銷總監。著有《型銷》、《購想》及《甜銷》等暢銷廣告營銷書籍。

如何讓自拍短片受歡迎而廣傳，YouTube曾公布一篇名為「10 Fundamentals of c creative strategy on YouTube」的指引，配以成功的影片案例，很有參考價值，當中的要點，對文字創作也同樣適用。以下選取與作品傳播力相關的幾點作闡釋：

在社交媒體上，Like與Share並非等值行為。前者只是一個喜愛度統計指標，後者卻直接影響傳播威力。兩者分別大家也心領神會，一般網民按Share會比按Like吝嗇審慎得多。

要讓人有Share的街動，YouTube歸納出三個原則：

Be valuable：指要提供有實質價值的內容，可以是一些有用的小資訊，或在社會還未普及的新資。來自美國舊金山的亞裔面孔Wendy Nguyen，其時尚YouTube頻道Wendy’s Lookbook，便有一條點擊超過三干萬的「25 Ways to Wear a Scarf in 4.5Minutes!」，是簡單的圍巾裝飾教學片。以幽默動畫短片講述台灣歷史的「台灣吧」，用潮語生動而有系統地介紹被視為沉悶的史料，也屬於能吸引分享的有價值材料。

Be topical：要應時應節，把握人人關心的議題。美國知名導演及YouTuber Casey Neistat 曾拍了一條被瘋傳的「The Dark Side of the iPhone 55 Lines」，借5S推出時的狂熱，拍短片訪問通宵排隊的果粉。

套在個人品牌建立方面，Be topical也可以視為借熱潮熱話抽水創作，但也要注意抽水應能扣住個人品牌的定位，亦要嘗試提供獨到的觀點，否則人云亦云，幫不了品牌的確立，若亂抽一通，甚或會模糊了品牌的定位。

Be relatable：要引發共嗚感。能瘋傳的作品，無論是文字或影像，有時並不需要是有價值資訊，不需要是最獨到觀點，反而說出大眾心中所想，或表達一點普世價值，挑動人的共鳴，最能達至萬眾齊Share的效果，因為按Share這個行為，也代表了自己的發聲·作品中的信息，正是Share者的心裡說話。

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