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徐緣:共鳴感塑造品牌人氣

在今天這個手機世代,影像的傳播力比文字更巨大,在幾吋的小螢幕內,看短片比看文字較舒服,而新一代在影像氾濫的世界成長,就更重片輕文。所以現今有不少人藉自拍短片,創建一個小小個人電視台,即使節目不多,或題材單一,但由於網上限制少,能活用創意,加上有更佳的互動性,感覺亦更真實,成功累積強勁人氣,塑造出鮮明的個人品牌。

徐緣

品牌顧問公司 Toast Communications Limited 行政總裁,專攻網絡推廣、內容營銷及電子商務支援。曾任壹傳媒首席營銷長及跨國企業市場營銷總監。著有《型銷》、《購想》及《甜銷》等暢銷廣告營銷書籍。

如何讓自拍短片受歡迎而廣傳,YouTube曾公布一篇名為「10 Fundamentals of c creative strategy on YouTube」的指引,配以成功的影片案例,很有參考價值,當中的要點,對文字創作也同樣適用。以下選取與作品傳播力相關的幾點作闡釋:

在社交媒體上,Like與Share並非等值行為。前者只是一個喜愛度統計指標,後者卻直接影響傳播威力。兩者分別大家也心領神會,一般網民按Share會比按Like吝嗇審慎得多。

要讓人有Share的街動,YouTube歸納出三個原則:

Be valuable:指要提供有實質價值的內容,可以是一些有用的小資訊,或在社會還未普及的新資。來自美國舊金山的亞裔面孔Wendy Nguyen,其時尚YouTube頻道Wendy’s Lookbook,便有一條點擊超過三干萬的「25 Ways to Wear a Scarf in 4.5Minutes!」,是簡單的圍巾裝飾教學片。以幽默動畫短片講述台灣歷史的「台灣吧」,用潮語生動而有系統地介紹被視為沉悶的史料,也屬於能吸引分享的有價值材料。

Be topical:要應時應節,把握人人關心的議題。美國知名導演及YouTuber Casey Neistat 曾拍了一條被瘋傳的「The Dark Side of the iPhone 55 Lines」,借5S推出時的狂熱,拍短片訪問通宵排隊的果粉。

套在個人品牌建立方面,Be topical也可以視為借熱潮熱話抽水創作,但也要注意抽水應能扣住個人品牌的定位,亦要嘗試提供獨到的觀點,否則人云亦云,幫不了品牌的確立,若亂抽一通,甚或會模糊了品牌的定位。

Be relatable:要引發共嗚感。能瘋傳的作品,無論是文字或影像,有時並不需要是有價值資訊,不需要是最獨到觀點,反而說出大眾心中所想,或表達一點普世價值,挑動人的共鳴,最能達至萬眾齊Share的效果,因為按Share這個行為,也代表了自己的發聲·作品中的信息,正是Share者的心裡說話。

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