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吳博林:Digital Media五大須知

不少數碼媒體及研究機構都紛紛討論未來的發展趨勢。以下選取其中五大不能忽略的趨勢作重點討論:

吳博林

香港廣告專欄網站寫手,於2007年成立「廣告101」網站,並以筆名開始寫作;出版有關廣告、市場管理及品牌學的書籍逾十本。
  1. No free lunch

根據媒體顧問Magna Global估計,全球數位廣告市場規模在2018年將增長13%至2,370億美元。這個增長大勢肯定繼續在香港出現。不少業內人士認同會繼續提升digital marketing的開支,而香港會有更多中小品牌更積極地改善社交媒體平台的互動率,因為大家已經明白social世界沒有免費午餐,也沒有便宜午餐。

 

  1. KOL橫行

Influencer marketing近年已經大受歡迎,之前已討論過香港KOL愈做愈氾濫,收費海鮮價不在話下,有業內人士亦表示利用KOL的效果不易被計量,對成效成疑。可是據Inc.com統計,外國有84%marketers 表示在2017 年執行過起碼一次Influencer marketing活動,而企業每投入1美元就因此產生6.5美元。

根據eConsultancy的統計,近60%時尚和美容品牌都利用了Influencer marketing策略,而額外21%表示計劃在2018年會投資於這類推廣。服裝和美容品牌除了跟名人合作外,更開始使用micro influencers推廣產品,效果亦十分顯著。所以一些fans不多但影響力高的KOL會更被重用。

 

  1. 蘋果大戰FB+Google

廣告攔截技術將持續發展,令廣告商大傷腦筋。以前講過蘋果公司在Safari 中使用machine learning,以分辨用戶想保留及希望刪除的網站cookies 的區別。所以cookies在一天之後便不能被第三方使用,更會在一個月後被刪除。

根據Optimal.com的估計,到2020年,美國將有1億消費者成為廣告攔截用戶,大幅高過2016年的4,400萬,意味至少120億美元的展示廣告收入將會大減。而主要網上平台已積極開發對應方案,如Google正研究一種靜音自動播放影片的Chrome工具,而Facebook 更已經找到解決在其平台攔截廣告的方法,讓企業仍然可以得知廣告內容已被讀。

 

  1. 收費電視受威脅

YouTube雖然發展成熟,但近年也發掘到新的受眾群體,大受廣告客戶關注。為消費者免費提供的YouTube Kids已有廣告商支持,能覆蓋約七成6至12歲的受眾,並提供家長監測、內容偏好和時間限制的功能,令一些家長已停止訂購有線電視的兒童台。因此,YouTube成為很好的廣告平台,廣納超級年輕的觀眾。

Facebook 也主力推廣影片內容,除了在電視平台推出FacebookVideo程式,更動用不少資源推動用戶製作影片。在外國部分地區,更試行像傳統媒體一樣,斥資買下體育節目的網絡播影權,以吸引用戶在FB平台上花時間收看影片。

 

  1. 行業碎片化持續

媒體數目不斷上升,甚至品牌和電商平台也加入廣告業想分一杯羹。CNBC報道指出,最大電商之一的Amazon過往在線下實驗各種廣告產品,包括電商與影音廣告,預計將與第三方廣告機構Kargo等合作,進軍電視及廣告業務。據eMarketers 估計,Amazon數位廣告營業收入為美國第五大,不過原來只佔整體2%,大幅落後Google和Facebook(兩家機構已佔逾七成市場)。

大型電商會繼續提升自家數碼營銷工具,如透過app和eDM直接為用戶提供有效的推廣,減低對部分廣告渠道的依賴。現今無論做marketing或廣告都更辛勞,因為這年代的推廣工作只會更多更仔細,要快又要有效果;識做不難,要做得好才難。

延伸閱讀:《廣告101-Digital Marketing之變》

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