吳博林：甚麼是程序化廣告？

Programmatic advertising 是透過自動化和數據主導的程序化技術，來購買和銷售廣告的。所有屏幕上的廣告，無論是影片廣告、流動廣告、原生廣告和展示式廣告，都可以做到實時競價（RTB，Real-time bidding）、剩餘庫存 (remnant inventory) 和公開拍賣（open auctions）等範疇。

吳博林

香港廣告專欄網站寫手，於2007年成立「廣告101」網站，並以筆名開始寫作；出版有關廣告、市場管理及品牌學的書籍逾十本。

譬如廣告商是買方、發布商是賣方，廣告代理會幫廣告商透過媒體投放定下營銷目標和目標受眾。廣告生態上有不同的廣告網絡（ Ad Networks），而每個廣告網絡會為發布商未售出的廣告進行分類，並提供大量廣告貨源。所以廣告代理可與不止一個Ad Networks 合作，並為廣告商提供大量廣告資源。其中一個廣告商常用的 Ad Networks 當然是 Google Display Network（GDN），它是一個包含數百萬個網站的廣告網絡。香港的廣告商對GDN當然不陌生，也是最主要的廣告網絡。

而Google AdWords、Google Analytics 和其他第三方分析工具，可提供有關廣告和消費者行為的數據。推廣人員可通過轉化流量、行為漏斗（behavioral funnels）、執行表現、關鍵字、出價優化、推廣主題等數據來分析。Programmatic advertising相比起Google AdWords或GDN，則採用功能更強大的實時競價，根據當前用戶數據，實時自動購買廣告位。

延伸閱讀：《廣告101－Digital Marketing之變》

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