Home / 企管智慧 / 吳博林:甚麼是程序化廣告?

吳博林:甚麼是程序化廣告?

Programmatic advertising 是透過自動化和數據主導的程序化技術,來購買和銷售廣告的。所有屏幕上的廣告,無論是影片廣告、流動廣告、原生廣告和展示式廣告,都可以做到實時競價(RTB,Real-time bidding)、剩餘庫存 (remnant inventory) 和公開拍賣(open auctions)等範疇。

吳博林

香港廣告專欄網站寫手,於2007年成立「廣告101」網站,並以筆名開始寫作;出版有關廣告、市場管理及品牌學的書籍逾十本。

譬如廣告商是買方、發布商是賣方,廣告代理會幫廣告商透過媒體投放定下營銷目標和目標受眾。廣告生態上有不同的廣告網絡( Ad Networks),而每個廣告網絡會為發布商未售出的廣告進行分類,並提供大量廣告貨源。所以廣告代理可與不止一個Ad Networks 合作,並為廣告商提供大量廣告資源。其中一個廣告商常用的 Ad Networks 當然是 Google Display Network(GDN),它是一個包含數百萬個網站的廣告網絡。香港的廣告商對GDN當然不陌生,也是最主要的廣告網絡。

而Google AdWords、Google Analytics 和其他第三方分析工具,可提供有關廣告和消費者行為的數據。推廣人員可通過轉化流量、行為漏斗(behavioral funnels)、執行表現、關鍵字、出價優化、推廣主題等數據來分析。Programmatic advertising相比起Google AdWords或GDN,則採用功能更強大的實時競價,根據當前用戶數據,實時自動購買廣告位。

延伸閱讀:《廣告101-Digital Marketing之變》

網上訂購>>>https://goo.gl/4FGBDg

電子書及試閱>>>https://goo.gl/TLXvYF

Share Button