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吳博林:廣告有冇效 數據勝於雄辯

現實很殘酷。當年廣告渠道有限、媒體費用高,創意成為突圍而出的唯一方法,因此創意有價。但現時廣告創意已經不是marketers的唯一選擇,很多時更不是有效的選擇。

吳博林

香港廣告專欄網站寫手,於2007年成立「廣告101」網站,並以筆名開始寫作;出版有關廣告、市場管理及品牌學的書籍逾十本。

現在, 數據說明一切。創意有效沒有效,不是那個坐在辦公室裏的creative director 說了算。飛機稿已經沒有市場,創意還要面對殘酷的數據。Optimization證明比創意更有效,內地已經有公司開發了banner ad adaptation system, 並結合媒體投放效果做即時數據分析, 幾十款不同message、不同layout 的banner同步發放。誰說哪個creative ok ?不再是creative director,而是data analyst。

近一點的香港, 已有很多marketers支付月費給那些database analysis consultancy,費用比廣告公司的月費還高。原因為何?就是因為有效提升業績。

Adtech 的發展,最切身的就是programmatic advertising。每個DMP(data management platform,數據管理平台)/DSP(demand side platform,需求方平台)都在用力推廣其平台,成為數碼廣告的新動力。通過開發的軟件和數據庫,網絡世界能直接接觸目標受眾。

延伸閱讀:《廣告101-Digital Marketing之變》

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