吳博林：廣告有冇效　數據勝於雄辯

現實很殘酷。當年廣告渠道有限、媒體費用高，創意成為突圍而出的唯一方法，因此創意有價。但現時廣告創意已經不是marketers的唯一選擇，很多時更不是有效的選擇。

吳博林

香港廣告專欄網站寫手，於2007年成立「廣告101」網站，並以筆名開始寫作；出版有關廣告、市場管理及品牌學的書籍逾十本。

現在， 數據說明一切。創意有效沒有效，不是那個坐在辦公室裏的creative director 說了算。飛機稿已經沒有市場，創意還要面對殘酷的數據。Optimization證明比創意更有效，內地已經有公司開發了banner ad adaptation system， 並結合媒體投放效果做即時數據分析， 幾十款不同message、不同layout 的banner同步發放。誰說哪個creative ok ？不再是creative director，而是data analyst。

近一點的香港， 已有很多marketers支付月費給那些database analysis consultancy，費用比廣告公司的月費還高。原因為何？就是因為有效提升業績。

Adtech 的發展，最切身的就是programmatic advertising。每個DMP（data management platform，數據管理平台）／DSP（demand side platform，需求方平台）都在用力推廣其平台，成為數碼廣告的新動力。通過開發的軟件和數據庫，網絡世界能直接接觸目標受眾。

延伸閱讀：《廣告101－Digital Marketing之變》

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